Theo Tổng cục trưởng Tổng cục Du lịch Nguyễn Trùng Khánh, ASEAN là một trong những khu vực phát triển du lịch năng động nhất trong khu vực châu Á - Thái Bình Dương. Hầu hết các nước thành viên ASEAN đều chú trọng phát triển du lịch, coi du lịch là ngành kinh tế quan trọng trong phát triển kinh tế quốc dân.
Việc Việt Nam tham dự ATF 2023 là dịp để ngành du lịch quảng bá điểm đến Việt Nam hấp dẫn, mở cửa hoàn toàn, sẵn sàng chào đón khách du lịch quay trở lại. Đồng thời hỗ trợ doanh nghiệp du lịch kết nối lại với các đối tác và thị trường, góp phần thúc đẩy phục hồi du lịch.
Theo đó, Việt Nam sẽ tổ chức chương trình họp báo giới thiệu về tình hình phát triển, cơ chế, chính sách, sản phẩm, dịch vụ du lịch Việt Nam sau dịch Covid-19. Định hướng thị trường, sản phẩm phù hợp với tình hình mới. Việt Nam lan tỏa thông điệp điểm đến an toàn, thân thiện, chất lượng của du lịch Việt thông qua biểu tượng và tiêu đề “Viet Nam - Timeless Charm” và chiến dịch quảng bá “Live fully in Viet Nam”.
Tại Hội chợ TRAVEX, Việt Nam sẽ có gian hàng du lịch có diện tích 54m2, quảng bá, giới thiệu nhiều sản phẩm, hình ảnh du lịch hấp dẫn, trải nghiệm trọn vẹn tại Việt Nam tới du khách quốc tế. Đặc biệt, điểm nhấn là những hoạt động truyền thông về Năm Du lịch quốc gia Bình Thuận 2023.
